La société moderne qui a permis l'extension des entreprises de tous genres, mises au service des gens, est aussi marquée par un sens exacerbé de l’individualisme. C’est la raison pour laquelle chez un grand nombre de femmes, il s’est développe un véritable culte des sous vêtements. Beaucoup de gens pensent que la lingerie fine que l’on porte peut influer sur le tonus d’une personne et ce sont pas rares les cas où les femmes utilisent le lèche vitrine non seulement pour la détente, mais des fois comme une sorte de thérapie pour leurs problèmes quotidiens. Le marché de lingerie sexy est aujourd’hui plus riche que jamais et il évolue avec les nouvelles tendances de la mode. La lingerie moderne redéfinit aussi la sensualité et elle est arrivée même au point de définir par elle-même un nouveau style.
Si on est d’accord sur cette passion des femmes pour les sous vêtements qu’elles souhaite porter, on doit aussi savoir que dans chaque pays, la signification est perçue différemment, en fonction des us et coutumes et culture du pays. Si on prend l'exemple de l’Europe, attentes de la gente féminine ne sont pas homogènes, mais si on les met en équation avec les préférences des femmes russes, les traits communs des premiers seront plus flagrants.
La lingerie sexy polonaise se veut plus coquin, élégant, avec des détails de lingerie sexy : de petits rubans ou des dentelles ici et là et des lignes sculptées, pensées pour exacerber la sensualité féminine. Les grandes marques qui agissent dans ce domaine proposent les lignes de production les plus sophistiquées en matière, coupes ou savoir faire.
On dit que les Françaises choisissent des sous vêtements sexy, avec de multiples détails glamour, de rubans et de détails précieux. Les femmes allemandes, au contraire, choisissent plutôt des sous vêtements simples et agréable à porter, peut-être, mais certainement moins sexy.
Mais que préfèrent-elles, les femmes russes ? Les acteurs du marché disent que la lingerie des Russes est beaucoup plus sexy qu’à l’ouest.