Quand des fabricants de prêt-à-porter parisiens décident de s'allier pour créer une plateforme de distribution commune cela donne un site de vente en ligne direct-fabricant: du fabricant au consommateur sans intermédiaire.
Les entreprises de fabrication de prêt-à-porter et plus particulièrement de mailles autrefois si nombreuses en région parisienne ont peu à peu disparu. La concurrence des pays émergents, très âpre dans ce secteur, a eu raison de cette industrie tout entière: des petits commerçants jusqu'au filatures de matières premières. Des quelques entreprises de fabrication artisanale disséminées ici et là en région parisienne, certaines, c'est le cas des établissements Tricots Kodja, datent de l'entre deux guerres. Ces entreprises produisaient autrefois pour elle même, mais aussi et surtout pour les enseignes de prêt-à-porter et de distributions françaises qui leur ont tourné le dos. Auparavant, ces chaînes de magasins qui assuraient un flot suffisant de commandes, ont aujourd'hui décidé de se fournir dans des pays à moindre coûts de main d'oeuvre. Ainsi les mains et les ouvriers de la région parisienne ont été forcés d'innover sans cesse pour apporter des nouvelles tendances de mode.
Et s'il a été possible de trouver une reconversion aux ouvrières de Lejaby, il n'est pas toujours aisé de se reconvertir dans le luxe. C'est pourquoi l'idée de ce site de vente en ligne a germé dans les esprits de ces fabricants de pulls et gilets pour femme. Le concept est celui d'un direct-fabricant: c'est-à-dire que les intermédiaires sont éliminés. Ainsi les prix pratiqués, prix fabricants, sont assimilés à des prix discounts pour des vêtements femme. L'idée de ce site (Fanela) est de proposer des pulls et gilets de qualité à prix fabricant. Toutes les matières premières proviennent d'entreprises françaises ou italiennes. La fabrication des articles à maille proposés est totalement artisanale. Chaque marque possède son équipe de style, ainsi la gamme de pulls en maille pour femme est large et variée.
Cette plateforme de vente en ligne propose aux fabricants de mode français de distribuer leur collection en direct. Ainsi Fanela.fr a pour objectif de devenir une vitrine pour la mode artisanale française.