Depuis déjà quelques décennies, nous voyons un florilège de marques de vêtements apparaître.
Ces marques sont souvent lancées par des jeunes entrepreneurs vivant en banlieue. Lançant ainsi la mode du streetwear au milieu des années 1970 aux Etats Unis et plus précisément à New York, et c'est maintenant considéré à notre époque comme l'une des grandes tendances de la mode.
Ce sont d'abord les jeunes des quartiers difficiles qui ont lancé cette manière de s'habiller, ce qui leur permettait de manifester leur individualité et leur style personnel. N'ayant pas les moyens de se payer des vêtements chers, ils faisaient avec le peu dont ils disposaient.
Aujourd'hui, le streetwear, influencé par la musique, le sport ou l'art urbain, n'est plus assimilé à la marque d'un ghetto ou d'un gang. Il est devenu le créneau de mode où tout est permis. Créatif, osé, parfois fantasque, il est la mode la plus inspirée du moment.
L'exemple type de la marque qui a réussi à se démarquer et acquérir une notoriété rapidement est la marque Airness. Comment ?
Là est tout le talent ! En effet, parti de rien, ces entrepreneurs n'ont pas le budget de communication de Nike ou Addidas pour faire connaitre la marque, alors ils cherchent des sponsors via notamment des connaissances.
Quoi de mieux que de faire porter ses vêtements par des stars qui ont une audience forte auprès du public ! Ainsi, ces entrepreneurs qui lancent leur marque Street et Fashion wear font jouer leur relation afin que des joueurs de football, chanteurs ou acteurs portent leur vêtement lors d'une prestation.
Mais ce n'est pas tout d'avoir sa marque et un peu de notoriété il faut aussi un réseau de distribution et tous commencent par un stand au marché des puces, un passage obligé pour ceux qui débutent! Le site internet est disons accessoire au début, donc attention la concurrence est rude alors persévéré car il vous faudra beaucoup de patience!