Le conseil national de la consommation a donné des définitions stricte aux termes pour l'ensemble des produits “verts”. Comment se traduisent ces allégations lorsqu'on les applique aux peintures murales pour la maison? Si une peinture est qualifiée d'une allégation environnementale telle que ‘peinture écologique' ou ‘peinture naturelle' – de quelles qualité ou caractéristique s'agit-il? Comment un consommateur peut s'orienter pour faire son choix?
Concernant le terme bio pour les produits non agricoles et non alimentaires (et c'est le cas de peintures) il n'existe pas de réglementation encadrée par les pouvoirs publiques. Par contre, selon le guide, un produit de ce type peut se présenter comme ‘bio' sous certaines conditions:
- Il est possible d'indiquer qu'un ou plusieurs composants d'une peinture sont bio
- La peinture doit être composée d'une part significative d'ingrédients d'origine agricole certifiés biologiques
- La peinture ne doit pas contenir (ou contenir très peu) de substances chimiques de synthèse
Une peinture est biodégradable si elle va se décomposer sous l'action d'organismes vivants en éléments divers sans effet nuisible pour l'environnement, et compostable si la peinture se transforme en compost de qualité apte à une utilisation agricole ou au jardinage.
Les peintures naturelles sont fabriquées à partir des substances présentes dans la nature par traitement manuel ou mécanique, par dissolution dans l'eau, distillation à la vapeur ou par chauffage. Si la peinture contient moins de 95% de composants naturels elle ne peut pas être classée comme une peinture naturelle. Dans ce cas l'étiquette peut avoir une formulation comme “peinture à base d’huile végétale naturelle”.
La peintures qualifiées bio et naturelles doivent obligatoirement contenir sur l'étiquette la liste des ingrédients issus de l'agriculture biologique et le pourcentage de ces ingrédients.
La peinture écologique est un produit de qualité au regard de la protection de l'environnement. L'emploi de se terme se justifie seulement en cas d'une réduction importante des principaux impacts environnementaux de la peinture tout au long de son cycle de vie – matières premières, fabrication, transport, distribution, utilisation, fin de vie/valorisation; toutes ces étapes doivent être prise en compte pour réduire son incidence globale sur l'environnement.
Les peintures naturelles de laboratoire française Natura et du fabricant allemand Auro, sélectionnés par et disponibles chez Altavic-Bio, sont conformes aux exigences les plus strictes européennes. Natura est fondateur de l'association Pure qui réunit les fabricants de peintures naturelles les plus respectueux de l'environnement, les plus responsables et les plus performants. La marque Auro, connue depuis 1983 comme un acteur principal du marché de peintures naturelles, est spécialisée sur la fabrication de peintures sans substances synthétiques irritantes et polluantes.