Les annonceurs disposent une grande variété de média pour faire passer leur message. Mais les enquêtes publiées dernièrement affirment que les films promotionnels sont toujours les meilleures armes d’une communication réussie. Ce succès tient notamment du fait que la vidéo peut revêtir diverses formes et avoir de nombreuses applications. Elle a su s’adapter à son environnement pour redoubler d’efficacité.
Nous allons ici vous présenter les grandes tendances qui pourraient changer la communication vidéo dans les toutes prochaines années.
Les nouveaux médias et la diffusion multicanaux
Près de 80% des sociétés mènent de nos jours des campagnes publicitaires cross-média, exploitant ainsi leurs supports de promotion sur plus de deux canaux différents : internet, télévision, mobile… et ceci à l’aide de la vidéo. La tendance actuelle est à la complémentarité des voies de communication. Plutôt que de risquer des sommes conséquentes dans une seule réclame radio ou TV, les entreprises misent sur l’omniprésence : réseaux sociaux, tablettes, mobiles, panonceaux publicitaires… Autant de supports qui nous suivent continuellement du lever au coucher. Moins chers, plus cohérents, et plus obsédants, c’est un bon compromis des attentes complexes des annonceurs. La technologie évoluant, les films corporate ou vidéos institutionnelles par exemple peuvent être adaptés tant sur tablette que pour une diffusion sur la toile, prolongeant leur durée de vie et élargissant leur public.
Ainsi, les recettes publicitaires vidéo sur internet ont décollé de 50% entre 2011 et 2012 alors que le nombre de vidéonautes sur mobiles a plus que doublé en 1 an. Des données qui devraient à nouveau être boostés, cette fois-ci par Facebook : le géant américain a confirmé la possibilité de l’introduction future de publicité sous forme de vidéo sur son site communautaire. Les recettes attendues atteindraient les 2 milliards de dollars.
La marque au centre des préoccupations : le Brand Content et le Co-Branding
A la rencontre entre un message publicitaire conventionnel et une offre média, le Brand Content se résume à rendre l’ expérience marketing plus immersive pour renforcer l’engagement du client vis-à-vis du produit. Actuellement, 67% des annonceurs ont employé ce modèle de publicité. Avec la banalisation des tablettes et mobiles, ils sont 83% à annoncer y recourir d’ici les 5 prochaines années avec pour but de réaffirmer la culture de marque. Pour capter l’attention du client, la tendance est au marketing de contenu. A nouveau, la vidéo assume un rôle majeur puisqu’elle est citée en première place des médias employés en Brand Content.
Le co-branding est la dernière tendance abordée ici : il s’agit d’une alliance temporaire entre deux produits avec pour objectif d’unifier leurs efforts promotionnels. Plus qu’un gain financier, cette méthode ouvre l’opportunité de s’appuyer sur la réputation du produit associé, d’en partager les valeurs et d’introduire de la nouveauté dans la démarche publicitaire. On peut évoquer par exemple l’alliance entre les PC HP et Beats Audio ou encore le film d’animation Moi, Moche et Méchant dont les vedettes, les Minions, ont été dernièrement associés dans un film publicitaire à la marque de restauration rapide Mc Donalds. Les agences de production vidéo doivent ainsi jongler avec finesse entre les objectifs de chaque partie pour utiliser les atouts de l’alliance sans qu’un produit ne canibalise son partenaire.
Mais aussi bien pour une collectivité que pour une organisation ou une grande entreprise, la maitrise des techniques modernes de la création audiovisuelle peut s’avérer hardue. Il est alors très avantageux d’avoir recours à une agence de communication spécialisée dans la réalisation de vidéos.
Un recours accru aux partenaires de productions audiovisuelles
Conceptrices de films courts de présentation d’entreprise, films, publicité unique, nombreux sont les titres qui désignent ces prestataires de production vidéo, qui recoupent en réalité une foultitude d’activités. De l’établissement d’une charte graphique à la réflexion autour de la stratégie de communication, ces entreprises ont également un rôle d’accompagnement et de conseil plébiscité par les trois quarts de leurs clients. Ces agences mettent ainsi à la disposition de leur partenaire toute une gamme de moyens intellectuels et technologiques pour produire un film de très grande qualité. Naturellement, le nombre d’entreprises y ayant eu recours a été multiplié par 2 en 10 ans. A l’heure actuelle, 85% des décisionnaires se disent satisfaits ou très satisfaits de leur partenaire de communication, résultat en croissance. Mais pour arriver à un tel succès, il est capital de choisir avec soin son agence.
Pour désigner l’agence fiable et de confiance qui vous comblera, vérifiez que votre interlocuteur assimile à la fois votre identité et vos particularités, mais également le message à transmettre. Construisez à deux vos vidéos, que ce soit des vidéos explicatives que pour des publicités artistiques. Usez enfin des structures et talents que vous ne pouvez posséder en propre : un drône apportera une touche spectaculaire à vos vidéos évènementielles et un motion designer personnalisera chaque seconde de vos vidéos. Vous l’avez compris, les mots clés sont écoute, disponibilité, créativité et technicité.
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